Le groupe De Beers vient d’annoncer le lancement pour l’automne 2018 de Lightbox, marque de bijoux en diamants synthétiques à partir de €800 le carat. La nouvelle fait l’effet d’une bombe et laisse présager des bouleversements phénoménaux. Le groupe De Beers, a été le premier producteur de diamants naturels pendant des décennies et inventeur du slogan, « A diamond is forever ». Il dépensera 94 millions de dollars dans les 4 prochaines années pour convaincre maintenant la terre entière que le diamant synthétique est le nec plus ultra. Un grand écart périlleux.
