Instagram… Le réseau social n’a pas toujours été inondé de publicités au point de dégoûter ses utilisateurs comme le raconte le récent documentaire, passionnant, d’Arte intitulé Instagram : la foire aux vanités. En avril 2012, quand Mark Zuckerberg rachète Instagram pour $1 milliard, l’application compte alors 25 millions d’utilisateurs et aucune publicité. Elle ne génère pas encore de profit, elle perd même de l’argent ! Dix-huit mois plus tard, le jour où le réseau franchit les 150 millions d’utilisateurs, Mark Zuckerberg impose la publicité pour rentabiliser son acquisition. Il n’y a d’abord eu qu’un seul annonceur et une publicité par jour ! Le premier à oser y aller, en novembre 2013, fut Michael Kors pour promouvoir une montre. Le compte de la marque a alors gagné près de 34 000 followers en 18 heures. On connaît la suite…